Asics Sahibi Kimdir?

​Piyasada gördüğümüz pek çok köklü markanın arkasında devasa aile holdingleri ya da tek isimler olur ancak bazı yapılar tamamen farklı bir yoldan yürür. İşte bunlardan biri olan Asics, kurulduğu günden bu yana kimsenin şahsi malı olmamış bir marka. Japonya’nın köklerinden doğan bu yapının arkasında ne gizli bir patron ne de tek bir hanedan var. Tam aksine, dünyanın dört bir yanından gelen binlerce ortağın ve yatırımcının pay sahibi olduğu halka açık küresel bir devden bahsediyoruz.

​Uzak Doğu’da Başlayan Yolculuk

​Her şey yirminci yüzyılın ortalarında, savaş sonrası dönemin zorlukları arasında atılan ufak adımlarla başladı. Vizyoner bir girişimci, insanları sadece fiziksel olarak değil ruhsal olarak da ayağa kaldıracak bir şeyler yapma kafasındaydı. Hareket etmenin, spor yapmanın insan psikolojisini ne kadar pozitif yönde değiştireceğini o zamandan görmüştü. Ürettiği ilk ayakkabılardan tutun da yıllar içinde geliştirdiği tüm ekipmanlara kadar bu felsefeyi işledi. Küçük bir atölye olarak yola çıkan bu girişim, zaman içinde sporcuların vazgeçilmezi haline gelen uluslararası bir markaya dönüştü.

​Halka Açık Olmanın Getirdiği Özgürlük

​Markanın mülkiyet yapısına baktığımızda karşımıza tekil bir isim çıkmıyor dedik. Şirket, hisseleri borsalarda işlem gören tamamen halka açık bir anonim şirket. Yani bugün bu markanın hissesini alan herhangi biri bile aslında şirketin birer parçasına sahip demektir. Bu model, markanın tek bir kişinin iki dudağı arasında sıkışıp kalmasını engelliyor. Profesyonel bir yönetim ekibi tarafından idare edilen yapı, piyasadaki dalgalanmalara karşı çok daha esnek hamleler yapabiliyor, kararlarını tamamen bağımsız ve yenilikçi bir vizyonla alabiliyor.

​Sağlam Kafa Sağlam Vücutta Bulunur

​Zaten markanın isminin kökenine indiğinizde de karşınıza Latince kökenli derin bir motto çıkıyor. İnsanların sadece bedenlerini yormak değil, zihinsel olarak da dengede kalmalarını sağlamak ana hedef. Yaşınız kaç olursa olsun, spor geçmişiniz ne seviyede bulunursa bulunsun, hareket etmenin bir yolunu bulmanız gerektiğini savunuyorlar. Ürünler tasarlanırken de bu bakış açısıyla hareket ediliyor. Amaç sadece antrenmanda iyi görünmek değil, günlük koşturmacada insanın kendini mental olarak da zinde hissetmesi.

​Laboratuvarlarda Şekillenen İnovasyon

​Tabii işin bir de teknolojik tarafı var. Sadece felsefele yürümek günümüz rekabetinde yeterli olmuyor. Marka, ar-ge çalışmalarına ciddi bütçeler ayırıyor. Üretim tesislerindeki laboratuvarlarda yapılan testler, ayak anatomisine birebir uyum sağlayan taban teknolojileri ve hafif kumaşlar, sporcuların performansını doğrudan yukarı çekiyor. Amatör bir koşucudan profesyonel bir atlete kadar herkesin aynı konforu yaşayabilmesi için sürekli yeni bir şeyler deniyorlar.

​Özetle, bu markanın arkasında ne tek bir aile ne de tek bir patron var. Tamamen küresel ölçekte birleşmiş yatırımcıların gücü, kurucusunun yıllar önce ektiği o hareket etme tutkusuyla birleşmiş durumda. Ortaya da sadece spor kıyafetleri satan değil, insanlara iyi hissettirmeyi amaçlayan küresel bir yaşam tarzı markası çıkıyor.