Mudo’nun Sahibi Kimdir ?

Türkiye perakende sektörünün en köklü ve saygın markalarından biri olan Mudo, yarım asrı aşan tecrübesiyle hem hazır giyim hem de ev dekorasyonu alanında trendleri belirleyen bir öncü konumundadır. Sokaklarda, alışveriş merkezlerinde ve hatta sahil kasabalarında sıkça rastladığımız, vitrinleriyle bize ilham veren bu devasa yapının arkasındaki isimler ve kuruluş hikayesi, aslında bir girişimcilik dersi niteliği taşır.

Peki, Türkiye sınırlarını aşarak uluslararası bir marka haline gelen Mudo‘nun temelleri kimler tarafından atıldı ve bu başarı yolculuğunun mimarları kimlerdir? Bu yazımızda, 12 metrekarelik küçük bir dükkândan doğan perakende imparatorluğunun sahiplik yapısına ve tarihsel gelişimine mercek tutacağız.

İki İsmin Birleşiminden Doğan Marka: Kuruluş Hikayesi

Mudo markasının ismi, kulağa yabancı veya egzotik bir kelime gibi gelse de aslında kökeni tamamen yerli ve son derece samimi bir hikayeye dayanır. Markanın “sahibi kimdir” sorusunun cevabı, aslında bu ismin hecelerinde gizlidir. 1964 yılına, İstanbul’un kalbi Beyoğlu’na döndüğümüzde, Fitaş Pasajı içerisinde açılan mütevazı bir dükkânla karşılaşırız. Bu dükkânın kurucuları, vizyoner iş insanları Mustafa Taviloğlu ve Doğan Gürün’dür. İkili, sahip oldukları bu işletmeye bir isim ararken, kendi isimlerinin ilk hecelerini birleştirmeye karar verirler. “Mustafa”nın “Mu”su ile “Doğan”ın “Do”sunun bir araya gelmesiyle, bugün milyonlarca insanın bildiği “Mudo” markası doğar.

Başlangıçta sadece 12 metrekarelik bir alana sahip olan bu işletme, bugünkü devasa mağazaların aksine, o dönemin ruhuna uygun olarak plaklar, çeşitli hediyelik eşyalar ve renkli tişörtler satarak ticaret hayatına adım atmıştır. Ancak ortaklık yapısı zaman içinde değişikliğe uğramıştır. 1967 yılına gelindiğinde, kurucu ortaklardan Doğan Gürün ticari birliktelikten ayrılma kararı almıştır. Bu tarihten itibaren markanın direksiyonunda Mustafa Taviloğlu, vizyonu ve yenilikçi hamleleriyle tek başına ilerlemeye başlamıştır. Dolayısıyla Mudo denildiğinde akla gelen ilk isim ve markayı bugünlere taşıyan asıl mimar Mustafa Taviloğlu’dur.

Giyim Sektörüne Geçiş ve İlklerin Markası Olmak

Doğan Gürün’ün ayrılığının ardından, Mustafa Taviloğlu yönetimindeki işletme, kabuk değiştirmeye ve büyümeye odaklanmıştır. 1967 yılı, marka için bir dönüm noktasıdır çünkü Türkiye’de daha önce görülmemiş bir yeniliğe imza atılarak, ilk baskılı tişörtlerin satışı bu çatı altında gerçekleştirilmiştir. Bu hamle, markanın sadece bir hediyelik eşya dükkanı olarak kalmayacağının, moda dünyasına yön vereceğinin ilk sinyallerini vermiştir.

1968 yılında Mustafa Taviloğlu’nun Paris seyahati, markanın kaderini değiştiren bir başka önemli kilometre taşıdır. Avrupa’daki moda rüzgarını ve mağazacılık anlayışını yerinde gözlemleyen Taviloğlu, Türkiye’ye döndüğünde bu vizyonu Erenköy’de açtığı Mudo Store ile hayata geçirmiştir. Bu mağaza, markanın Anadolu Yakası’ndaki ilk önemli adımı olmuş ve büyüme fitilini ateşlemiştir. 1980’li yıllara gelindiğinde ise reklamcılık alanında cesur bir adım atılarak Billboard reklamları kullanılmaya başlanmış, bu sayede marka bilinirliği ve müşteri portföyü ciddi oranda artırılmıştır.

Hedef kitlesini genişletmek ve daha spesifik ihtiyaçlara cevap vermek isteyen marka, 1987 yılında 25 yaş ve üzeri çalışan kesime hitap eden “Mudo Collection” alt markasını oluşturmuştur. Aynı yıl, tekstil sektöründe bir devrim niteliği taşıyan “garment wash” yani parça boya ve yıkama tekniğiyle üretilen pantolonlar raflardaki yerini alarak tüketicinin beğenisine sunulmuştur.

Büyüme Stratejisi ve Mağazacılık Anlayışının Evrimi

1990 yılı, markanın köklerine, yani Beyoğlu’na farklı bir konseptle dönüşünü simgeler. Açılan “Mudo Pera” isimli aksesuar mağazası, ürün çeşitliliğinin ne kadar zenginleştiğinin bir kanıtıdır. 90’lı yılların sonuna kadar İstanbul’un çeşitli noktalarında şubeleşen marka, 1998 yılında Ankara’ya açılarak İstanbul dışındaki ilk büyük operasyonunu başlatmıştır. Hemen ardından İzmir mağazasının açılmasıyla birlikte, Anadolu’ya yayılma stratejisi hız kazanmıştır.

Markanın perakendecilik anlayışındaki en büyük kırılma noktalarından biri ise 2001 yılında yaşanmıştır. Antalya, Bursa, Marmaris ve İzmir gibi büyük şehirlerde “Mudo City” konsepti hayata geçirilmiştir. Bu mağazalar, sadece kıyafet satılan yerler olmanın ötesine geçerek, yaşam tarzı sunan devasa alanlara dönüşmüştür. 2012 yılında ise marka, uluslararası arenadaki ilk ciddi sınavını vererek Birleşik Arap Emirlikleri’nde franchise sistemine geçmiş ve Dubai Mall gibi prestijli bir lokasyonda mağaza açılışı gerçekleştirmiştir.

Çeşitlenen Konseptler ve Hizmet Alanları

Mudo, tek tip mağazacılık anlayışı yerine, ihtiyaca ve lokasyona göre özelleştirilmiş farklı mağaza türleriyle hizmet vermektedir. Bu strateji, markanın her türlü tüketici profiline ulaşmasını sağlamaktadır.

Mudo City: Markanın en kapsamlı mağaza formatıdır. 340 metrekareden başlayıp 3.700 metrekareye kadar ulaşan bu devasa alanlarda, hem moda hem de ev dekorasyonu ürünleri bir arada sunulur. Mudo Collection, FTS64, Accessoires, Kids ve Concept ürün gruplarının tamamına bu mağazalarda ulaşmak mümkündür.

Mudo Concept: Ev ve yaşam alanlarını güzelleştirmek isteyenlerin uğrak noktasıdır. Mobilyadan aydınlatmaya, mutfak ürünlerinden banyo aksesuarlarına kadar binlerce çeşit ürün bu mağazalarda sergilenir. Özellikle Ankara Panora AVM’de bulunan 5.700 metrekarelik mağaza, bu alandaki büyüklüğü ve çeşitliliği gözler önüne sermektedir. İzmir Alsancak ve İstanbul Nişantaşı’ndaki binlerce metrekarelik mağazalar da dekorasyon tutkunlarının favori mekanları arasındadır.

Maslak Bahçe: İstanbul Maslak’ta konumlanan bu özel mağaza, Türkiye’nin yılın her dönemi açık olan ilk bahçe mağazası olma özelliğini taşır. Dış mekan mobilyaları ve bahçe düzenlemesi için gereken her türlü aksesuar burada tüketiciyle buluşur.

Mudo Store: Geleneksel hazır giyim mağazacılığının modern yüzüdür. Kadın, erkek ve çocuk giyim koleksiyonlarının yanı sıra kişisel aksesuarların da satışa sunulduğu, modanın kalbinin attığı noktalardır.

Mudo Marina: Sahil şeritlerinde ve marinalarda konumlanan bu mağazalar, deniz tutkunlarına hitap eder. Denizcilik temalı ürünler, tekne malzemeleri ve sahil modasına uygun kıyafetler bu mağazaların ana konseptini oluşturur.

Mudo Outlet: Sezon sonu ürünlere daha uygun fiyatlarla ulaşmak isteyen tüketiciler için oluşturulmuş fırsat mağazalarıdır. Kaliteli ürünlerin daha erişilebilir fiyatlarla sunulduğu bu noktalar, alışveriş severlerin yoğun ilgisini çeker.

Dijitalleşme ve Sosyal Sorumluluk Bilinci

Teknolojiyi yakından takip eden marka, “Mudo 2.0” adını verdiği mobil uygulamasıyla alışveriş deneyimini cep telefonlarına taşımıştır. Bu sayede tüketiciler, istedikleri ürüne zaman ve mekan sınırlaması olmaksızın ulaşabilme imkanına kavuşmuştur. Pazarlama faaliyetlerinde de güncel trendleri takip eden şirket, 2013 yaz koleksiyonu tanıtımında ünlü manken ve oyuncu Özge Ulusoy ile iş birliği yaparak dinamik yapısını korumuştur.

Ticari başarısının yanı sıra toplumsal fayda sağlamayı da ihmal etmeyen kurum, çeşitli sosyal sorumluluk projeleriyle adından söz ettirmektedir. Facebook üzerinden yürütülen projelerle eğitim neferleri olan öğretmenlere destek sağlanmıştır. Ayrıca Güneydoğu Anadolu Projesi (GAP) kapsamında bölge kadınlarının el emeğiyle hazırladığı “Argande” koleksiyonlarına mağazalarında yer vererek, kadın istihdamına ve bölgesel kalkınmaya karşılıksız destek sunmuştur.

Ödüllerle Taçlandırılan Başarı

Yarım asırlık bu serüven, pek çok prestijli ödülle de tescillenmiştir. Marka, ekonominin değişken koşullarına en hızlı adapte olan kurumların belirlendiği “Hızlı Balık Ödülleri”nde 2007 yılında Mağazacılık ve Satış Zincirleri kategorisinde ipi göğüslemiştir.

Sektörün en saygın kuruluşlarından Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği (AMPD) tarafından verilen ödüllerde, 2010-2011 döneminde “Yılın Yaratıcı Perakende Konsepti” ödülüne layık görülmüştür. Bu ödüller sadece markanın tüzel kişiliğine değil, yönetim kadrosuna da verilmiştir. Yönetim Kurulu Üyesi Ömer Taviloğlu, 2012 yılında ilk kez takdim edilen “Genç Liderler Ödülü”nü kazanarak, başarının nesilden nesile aktarıldığını kanıtlamıştır. Ayrıca Türkiye Giyim Sanayicileri Derneği (TGSD) tarafından düzenlenen İstanbul Moda Konferansı kapsamında verilen ödüllerde de perakende alanındaki başarısı bir kez daha onurlandırılmıştır.

“Mudo’nun sahibi kimdir?” sorusu, bizi Mustafa Taviloğlu ve Doğan Gürün’ün 1964’te attığı tohumlara götürür. Ancak filizlenen bu tohumu koca bir çınara dönüştüren, vizyonuyla markayı Türkiye’nin sınırları dışına taşıyan ve perakende sektöründe bir okul haline getiren süreç, Mustafa Taviloğlu liderliğindeki yenilikçi yönetim anlayışının bir eseridir. Bugün 125’ten fazla mağazasıyla hizmet veren bu dev yapı, Türk perakende tarihinin en önemli başarı öykülerinden biri olarak varlığını sürdürmektedir.