LC Waikiki’nin Sahibi Kimdir ?

Giyim sektöründe güçlü ve sürdürülebilir bir marka olmak, sadece ürün kalitesiyle değil, aynı zamanda sağlam temeller üzerine inşa edilmiş kurumsal bir yapı ve vizyoner liderlikle mümkün hale gelir. Türkiye merkezli hazır giyim markası LC Waikiki de bu noktada örnek gösterilebilecek ender markalardan biridir. Bugün 50 binden fazla çalışana, dünya genelinde 1300’den fazla mağazaya ve milyarlarca liralık ciroya ulaşan LC Waikiki’nin öyküsü, sıradan bir moda markasının çok ötesine geçiyor.

Paris’te Doğan, İstanbul’da Büyüyen Bir Başarı Hikâyesi

1988 yılında Fransa’da doğan LC Waikiki, başta tişört ve sweatshirt üretimi ile adını duyurmaya başladı. Kurucu ortaklarının ayrılmasıyla marka, tek pay sahibi olan George Amouyal’ın kontrolüne geçti. Ancak asıl büyüme hamlesi, Türkiye’nin önde gelen tekstil gruplarından biri olan Taha Grubu’nun devreye girmesiyle başladı. Taha Grubu, 1997 yılında LC Waikiki markasının dünya genelindeki tüm fikri haklarını satın aldı. Bu satın alma ile birlikte markanın hikayesi bambaşka bir boyut kazandı.

Taha Grubu ve LC Waikiki Buluşması

LC Waikiki’nin Türkiye serüveni, Taha Grubu’nun tekstil sektöründeki bilgi birikimi ile başladı. O dönemlerde fason üretimle ihracat yapan ve İstanbul Zeytinburnu’nda küçük bir atölyede faaliyet gösteren Taha Tekstil, LC Waikiki ile yollarının kesişmesiyle markanın Türkiye’deki üretim sürecine dahil oldu. İlk siparişler, markanın o dönemde büyük ilgi gören karakter baskılı tişört modellerine yönelikti. Bu iş birliği kısa sürede büyüdü ve Taha Grubu üretim altyapısını genişleterek kalıcı bir ortaklığa doğru adım attı.

1990’ların başında baskı, nakış ve örme kumaş üretimi gibi alanlarda faaliyet gösteren çok sayıda şirket, 1994 yılına gelindiğinde Taha Holding çatısı altında birleşti. Bu yapılanma ile birlikte hem üretim kapasitesi arttırıldı hem de operasyonel verimlilik sağlandı.

Yerli Piyasada Büyüme ve Mağazacılığa Geçiş

1991 yılında Taha Holding’e bağlı Tema Tekstil aracılığıyla LC Waikiki’nin Türkiye’deki temsil hakkı da alındı. İlk başlarda toptan satış ve köşe mağazacılık sistemiyle pazarda yer alan LC Waikiki, daha sonra doğrudan perakende satışa yöneldi. İstanbul’un Şişli ilçesinde açılan ilk mağaza, markanın doğrudan tüketiciyle buluştuğu önemli bir dönüm noktası oldu. Türkiye genelinde mağaza sayısı artmaya başlasa da 2000 yılında yaşanan ekonomik kriz, LC Waikiki’yi ciddi anlamda etkiledi.

Kriz döneminde üretim ve perakende operasyonlarının birbirinden ayrılmasına karar verildi. Bu dönemde alınan radikal kararlar sayesinde LC Waikiki, doğrudan mağazacılığa odaklandı ve toptan satıştan uzaklaştı. Marka, iç piyasada tüketiciye doğrudan ulaşmanın gücünü fark etti ve bu doğrultuda yapılan yatırımlarla büyümeye devam etti.

Kurumsal Yapılanma ve Liderlik

Şirketin yönetiminde bugün de aktif olan isimler arasında Küçük ve Dizdar aileleri öne çıkıyor. LC Waikiki’nin idari yapısında Vahap Küçük, Mustafa Küçük ve Pamir Güçlü Dizdar gibi isimler önemli roller üstleniyor. Yönetim Kurulu’nda ise deneyimli yöneticiler ve profesyoneller yer almakta. Bu güçlü yönetim kadrosu sayesinde LC Waikiki, hem yurt içinde hem de uluslararası pazarlarda istikrarlı bir büyüme kaydetmeyi sürdürüyor.

Hissedarlık yapısı itibariyle şirket, büyük oranda Küçük ve Dizdar ailelerinin kontrolünde olmakla birlikte, geçmişten gelen bağlar sayesinde George Amouyal ve üretim süreçlerinde görev almış bazı isimlerin de pay sahibi olduğu bir yapıya sahip.

Küresel Genişleme ve İhracat Gücü

LC Waikiki, “herkesin kaliteli giyinme hakkı vardır” mottosuyla hareket ediyor ve bu anlayışı sadece Türkiye’de değil, dünya genelinde yaygınlaştırma hedefi taşıyor. Bu doğrultuda 2024 yılı sonu itibariyle 59 farklı ülkede faaliyet gösteren LC Waikiki, ihracat odaklı büyüme stratejisi ile 1,2 milyar dolarlık dış satış rakamına ulaştı.

LC Waikiki’nin mağazaları bugün Avrupa, Asya, Afrika ve Amerika kıtalarına yayılmış durumda. Yunanistan’dan Kazakistan’a, Şili’den Kenya’ya kadar çok geniş bir coğrafyada tüketiciyle buluşan marka, yerel pazarlarda ya doğrudan yatırım ya da yasal zorunluluk durumlarında franchise modeliyle hizmet sunuyor.

Modernleşen Perakende Anlayışı

LC Waikiki yalnızca fiziksel mağazalarla değil, aynı zamanda dijital dönüşüme ayak uyduran bir marka olarak da öne çıkıyor. LCW Dijital Teknoloji A.Ş. bünyesinde geliştirilen çözümlerle e-ticaret, lojistik ve dijital pazarlama alanlarında büyük yatırımlar yapılmakta. Bu sayede tüketiciye çok kanallı alışveriş deneyimi sunulurken, markanın erişilebilirliği artırılıyor.

Ayrıca, üretimden lojistiğe, mimariden yazılıma kadar birçok alanda iştirakler kuran LC Waikiki, bu destekleyici şirketler aracılığıyla kendi iç kaynaklarını güçlendirerek dışa bağımlılığı minimuma indirmeyi başarmış durumda.

Sürdürülebilirlik ve Sosyal Sorumluluk

Marka, sadece ticari büyümeye değil aynı zamanda toplumsal faydaya da önem veriyor. Çevre dostu üretim yöntemlerinden, sosyal sorumluluk projelerine kadar pek çok alanda faaliyet yürüten LC Waikiki, sürdürülebilirlik odaklı uygulamalarıyla dikkat çekiyor.

Giyim sektörünün karbon ayak izini azaltmak, geri dönüşümlü kumaş kullanımını artırmak ve tedarik zincirinde etik kurallara uyum sağlamak, markanın öncelikleri arasında yer alıyor. Aynı zamanda çalışan hakları, kadın istihdamı ve iş güvenliği gibi konularda örnek uygulamalarla dikkat çekiyor.

Gelecek Hedefleri

LC Waikiki, kısa ve orta vadede Avrupa’nın en büyük üç giyim markasından biri olmayı hedefliyor. Bu hedef doğrultusunda sadece mağaza sayısını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda kalite, müşteri memnuniyeti ve yenilikçi ürün tasarımları konusunda da kendini sürekli geliştiriyor.

Marka, gelecekte de dijitalleşmeye, sürdürülebilir üretime ve uluslararası pazarlarda marka bilinirliğini artırmaya yönelik yatırımlarını sürdürmeyi planlıyor. Bu doğrultuda teknolojiyi etkin kullanmak, müşteri deneyimini iyileştirmek ve operasyonel verimliliği artırmak gibi stratejiler öne çıkıyor.

---

LC Waikiki’nin başarısı, sağlam bir yönetim vizyonu, stratejik ortaklıklar, üretim gücü ve perakende bilgeliği ile şekillenmiştir. Yerel bir girişim olarak yola çıkıp global ölçekte bir oyuncuya dönüşen LC Waikiki, sadece bir moda markası değil, aynı zamanda Türkiye’nin dünyaya açılan vitrinlerinden biri olmayı başarmıştır. Markanın hikayesi, azim, vizyon ve stratejinin birleştiğinde neler başarılabileceğinin canlı bir örneğidir.