Deichmann’ın Sahibi Kimdir ?

Sokakta, alışveriş merkezlerinde ve online platformlarda adını sıkça duyduğumuz, Avrupa’nın en büyük ayakkabı perakende zincirlerinden biri olan Deichmann, sadece sunduğu uygun fiyatlı ve kaliteli ayakkabılarla değil, aynı zamanda iş modeli ve finansal felsefesiyle de dikkat çekiyor. “Deichmann’ın sahibi kimdir?” sorusu, sadece bir isim veya bir hissedarlar grubunu işaret etmiyor; asırlık bir gelenek, kuşaklar arası bir adanmışlık ve sıra dışı bir öz kaynakla büyüme stratejisini temsil ediyor.

Almanya’nın Essen kentinde, 1913 yılında mütevazi bir başlangıç yapan bu dev, bugün 36 farklı ülkede 4.700’ün üzerinde satış noktası ve yaklaşık 50.000 çalışanıyla küresel bir güç haline gelmiştir. Bu muazzam büyümenin arkasında ise, kuruluşundan bu yana hiç değişmeyen bir aile bağlılığı ve finansal bağımsızlık ilkesi yatıyor.

Bu makalemizde, Deichmann markasını yaratan ve nesillerdir yöneten ailenin ilham verici hikayesini, İkinci Dünya Savaşı’nın zorluklarından küresel perakende liderliğine uzanan yolculuğunu ve şirketin halka açılmayı reddederek nasıl bu kadar büyük bir finansal güce ulaştığının sırlarını derinlemesine inceleyeceğiz.

---

1. Temellerin Atılışı ve İlk Kuşağın Vizyonu

Deichmann’ın kökleri, 1913 yılında, Kunduracı Heinrich Deichmann’ın Almanya’nın Ruhr bölgesindeki Essen kentinde açtığı küçük ayakkabı atölyesine uzanır. Şirketin kuruluşundan itibaren benimsenen temel ilke, halkın kaliteli ayakkabı ihtiyacını karşılayacak, uygun fiyatlı ürünler sunmaktı.

Ancak şirketin ilk kuşağının liderliği, 1940 yılında, kurucu Heinrich Deichmann’ın 52 yaşındayken vefat etmesiyle erken sona erdi. İkinci Dünya Savaşı’nın en zorlu günlerinde bile, Heinrich’in eşi Julie Deichmann, küçük işletmenin ayakta kalması için büyük mücadele verdi ve şirketi zorluklar içinde korumayı başardı.

---

2. İkinci Kuşak: Doktorun Ayakkabıya Dönüşü ve Büyüme Hızı

Ailenin geleceğini şekillendirecek olan ikinci kuşak temsilcisi, 1926 doğumlu Heinz-Horst Deichmann’dı. Genç yaşta ayakkabıcılık dükkanında annesine yardım eden Heinz-Horst, savaş sonrası tıp eğitimi almayı tercih etti.

A. Kariyer Değişimi ve Odaklanma

Tıp doktoru unvanını almış olmasına rağmen, Heinz-Horst Deichmann 1956 yılında hekimlik kariyerini bırakarak, dikkatini tamamen aile işletmesinin yönetimine yönlendirdi. Onun liderliğinde, şirket hızla büyüdü.

• Bölgesel Yayılım: Hemen komşu kentler olan Düsseldorf ve Oberhausen’de yeni mağazalar açarak yerel gücünü artırdı.
• 100. Mağaza: 1974 yılına gelindiğinde, Würzburg’ta açılan 100. satış noktası, Deichmann’ın Almanya pazarındaki tartışmasız gücünü kanıtladı.

B. Uluslararası Açılım ve Sosyal Sorumluluk

Heinz-Horst Deichmann’ın vizyonu sadece ulusal başarıyla sınırlı kalmadı. Eş zamanlı olarak uluslararası pazarlara açılma kararı aldı ve İsviçre’deki köklü ayakkabı zinciri Dosenbach’ı satın alarak Avrupa’daki ilk önemli sınır ötesi yatırımını gerçekleştirdi.

Aynı zamanda, ticari başarının yanı sıra sosyal sorumluluğu da temel değer olarak benimseyen Heinz-Horst, dünya çapında muhtaç durumdaki insanlara destek olmayı amaçlayan wortundtat (Söz ve Eylem) adlı yardım projesini de başlattı.

---

3. Üçüncü Kuşak: Heinrich Deichmann ve Küresel Liderlik

Şirketin kurucusu Heinrich Deichmann’ın ismini taşıyan torunu Heinrich Deichmann (1962 doğumlu), üçüncü kuşağın dümenine geçti.

A. Küresel Arenada İlerleyiş

1989 yılında şirkete katılan Heinrich Deichmann, 1999 yılında Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini devraldı ve şirket yönetimini üstlendi. Onun liderlik döneminde Deichmann, asıl küresel atılımını gerçekleştirdi.

• Pazar Hakimiyeti: Şirket, bugün 36 ülkede 4.700’ün üzerinde şubesiyle hizmet veriyor ve 40 farklı ülkeden tedarik sağlıyor. 2024 yılında dünya genelinde yaklaşık 180 milyon çift ayakkabı satışı gerçekleştirerek Avrupa’nın ayakkabı perakendesinde en büyük oyuncusu konumunu pekiştirdi.
• Finansal Devrim: Heinrich Deichmann yönetiminde şirket, gelirini sürekli artırdı; 2024 yılında yaklaşık 8.7 Milyar Avro ciro elde etti.

B. Yönetimin Devamlılığı

Bugün de Heinrich Deichmann, Deichmann’ın İdari Heyeti ve Yönetim Kurulu Başkanı olarak markanın en üst düzey yöneticisi ve stratejik lideri konumundadır. Bu durum, şirketin hala kurucu aile tarafından yönetilen bir yapıya sahip olduğunu göstermektedir.

---

4. Deichmann’ın Finansal Bağımsızlık Manifestosu

Deichmann’ın bu kadar büyük bir ölçeğe ulaşmasına rağmen finansal stratejisi, küresel kapitalizm standartlarının dışındadır. Şirketin en çarpıcı özelliği, kuruluş felsefesinden ödün vermeyen, kendi kendine büyüme ve gelişme ilkesidir.

• Borsaya Kapalı Kapı: Deichmann, büyük şirketlerin sıklıkla başvurduğu halka arz (borsaya açılma) seçeneğini kesinlikle kullanmamaktadır. Bu karar, kısa vadeli hissedar baskısından bağımsız, uzun soluklu ve etik değerlere dayalı kararlar alabilme özgürlüğü sunar.
• Banka Kredisi Reddi: Şirket, temel büyüme operasyonlarında banka kredisi kullanmamayı tercih ederek finansal borçluluk riskini minimumda tutar.
• Öz Kaynakla Büyüme: Deichmann, elde ettiği kârı sürekli olarak şirkete yeniden yatırarak, dış finansman kaynaklarına bağımlı kalmadan organik büyüme modelini sürdürmektedir.

Bu kendine özgü finansal model, şirketin ayakkabıları uygun fiyatlarla sunma taahhüdüne sadık kalmasını sağlarken, aynı zamanda hızlı ve istikrarlı uluslararası genişlemesine de olanak tanımıştır.

Deichmann‘ın sahibi kimdir? sorusunun nihai cevabı, Deichmann Ailesi‘dir. Kuruluşundan bu yana geçen 110 yılı aşkın sürede, ailenin vizyonu, etik değerlere bağlılığı ve finansal bağımsızlık konusundaki kararlılığı, bu şirketi sadece bir perakendeci değil, aynı zamanda küresel ekonomide özgün bir model haline getirmiştir. Günümüzde bile, yaklaşık 50.000 kişiye istihdam sağlayan bu dev, ayakkabı ve çantadan oluşan ürün yelpazesiyle 36 ülkede hizmet vermeye devam etmektedir.